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PinterestO que é o token de atenção básico (BAT)? Guia para iniciantes
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As pessoas têm usado serviços baseados na Internet como Facebook, YouTube ou Google em números cada vez maiores e os anunciantes não deixaram de notar. Honestamente, seria necessário um homem cego de verdade morando embaixo de uma rocha para não perceber que todo usuário da Internet é um cliente em potencial. Também seria necessária uma empresa extremamente ineficiente para não tentar explorar esse mercado massivo em constante expansão. Quando bilhões de pessoas estão colocando sua atenção em algo todos os dias, você pode apostar que alguém pensará em colocar um anúncio ali. Como resultado direto, as empresas começaram a vender espaço publicitário em seus sites, tornando a publicidade parte integrante de nossos empreendimentos diários na Internet. Visitar um site quase sempre resultará em um anúncio invasivo e intermitente saudando você e informando que existe algo de que você provavelmente não precisa.
As empresas mencionadas perceberam recentemente que esse sistema não é exatamente perfeito para chamar e manter a atenção das pessoas; a maioria dos usuários simplesmente ignora e se irrita com esses anúncios. Isso levou a menos pessoas clicando nos anúncios oferecidos, menos pessoas comprando os produtos anunciados e menos dinheiro sendo feito. Naturalmente, as empresas decidiram subir alguns degraus; eles começaram a coletar dados privados de pessoas e pesquisas na Internet enquanto consultavam alguns dos melhores cientistas comportamentais, a fim de ajustar os anúncios que estavam em exibição. A importância dessa economia da atenção torna-se clara quando você vê como as empresas estão prontas para cometer crimes limítrofes a fim de “hackear” os segredos para chamar a atenção do consumidor médio. Lembra daquela vez que o Facebook perguntou sobre seus interesses ou recomendou uma página para curtir? Não era para garantir que seus novos amigos soubessem como quebrar o gelo da conversa. No entanto, isso também provou ser evitável, pois as pessoas começaram a instalar adblockers e pararam de fornecer dados confidenciais, resultando na estagnação do fluxo de dinheiro novamente.
A indústria é muito ineficiente na alocação de fundos
Mesmo que esta indústria seja extremamente falha e ineficiente, ela ainda consegue arrecadar centenas de bilhões de dólares de receita a cada ano. A maior parte desse dinheiro acaba nas mãos de intermediários que exibem os anúncios em seus sites (o Google e o Facebook ficam com quase 73% do total da receita global de anúncios). Em última análise, isso prejudica tanto os usuários quanto os criadores que postam seu material nesses sites. Os usuários sofrem por terem sua privacidade, tempo e dinheiro roubados. Os criadores online também sofrem, já que o dinheiro dos anúncios, na maioria dos casos, é sua principal fonte de receita; pessoas evitando anúncios no conteúdo dos criadores ou evitando o conteúdo dos criadores devido ao excesso de anúncios o prejudica de qualquer maneira. Por fim, até mesmo os anunciantes sofrem porque seus anúncios não alcançam o público adequado, a menos que estejam dispostos a pagar e anunciar em um dos gigantes do Vale do Silício que sabem como e onde colocar um produto.
O fato de que os dados do usuário são rastreados ilegalmente, os editores lutam para monetizar seu conteúdo e os anunciantes são explorados por agentes mal-intencionados significa que o mercado de publicidade digital está em um estado quebrado. Uma solução para a falta de transparência, não invasão, distribuição honesta de ganhos e privacidade já era necessária; é necessária uma troca de anúncios digital descentralizada e transparente baseada na tecnologia Blockchain. O token BAT pode ser a porta de entrada para fornecer exatamente isso.
O que é BAT?
BAT é a abreviação de Basic Attention Token, que é um token de publicidade digital baseado em blockchain. BAT é um elemento necessário para a criação de uma troca de anúncios que conecta anunciantes, editores e usuários de maneira justa e descentralizada. BAT é denominado pela atenção relevante do usuário ao remover os custos sociais e econômicos associados às redes de anúncios existentes, por exemplo, fraude, violações de privacidade e publicidade maliciosa.
A BAT funciona como uma unidade de troca que exclui os intermediários do processo de publicidade. Ao usar esse token, o sistema pode recompensar e proteger o usuário, dando melhor conversão aos anunciantes e maior rendimento aos editores. Os usuários são pagos para “gastar” sua atenção assistindo aos anúncios, os editores recebem a maior parte da receita dos anúncios diretamente e os anunciantes gastam seu dinheiro com publicidade de forma mais eficiente (melhor ROI) e obtêm dados mais precisos para análise. O sistema BAT precisa de outro componente importante para funcionar corretamente: um navegador da web. E começou bem, pois já tem um navegador nativo desenvolvido internamente chamado Brave.
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Brave é um navegador de código aberto centrado na privacidade, projetado para bloquear rastreadores e malware. Atrás dele está uma equipe de desenvolvimento liderada por Brendan Eich, um homem famoso por criar Java Script e co-criar Mozilla e Firefox. A equipe está sendo assessorada por Zooko Wilcox, fundador e CEO da Zcash, bem como Ankur Nandwani, gerente de produto da Coinbase. A equipe utiliza a tecnologia blockchain para rastrear anonimamente e com segurança quais sites os usuários prestam mais atenção, permitindo que os editores sejam pagos de acordo. Ele bloqueia anúncios invasivos e também atualiza os sites em que você navega para o protocolo HTTPS, que adiciona uma camada extra de segurança.
O navegador Brave rastreia tanto a atenção que você dedicou a um site quanto a que você despendeu assistindo a um anúncio. Embora ter sua atenção constantemente medida não pareça muito particular, as informações coletadas permanecem completamente anônimas. O modelo de marketing digital usado atualmente tem seus dados privados mantidos nas mãos de intermediários que usam software de rastreamento para coletá-los. No modelo BAT, você mantém a propriedade de sua navegação e de seus dados privados; algoritmos de aprendizado de máquina combinam seus dados com anúncios relevantes, sem vinculá-los à sua identidade de forma alguma.
De acordo com o tempo incremental em que o anúncio é visualizado e o número de pixels do anúncio que são visíveis em proporção ao conteúdo que você está assistindo, a Brave calcula algo chamado Valor de Atenção para cada anúncio. A Brave usa esse valor como o principal indicador para seu algoritmo de aprendizado de máquina, que se concentra em ensinar o navegador da Brave a veicular anúncios que as pessoas desejam ver, deixando usuários e anunciantes felizes com o resultado final. A equipe argumenta que sua estratégia de aprendizado de máquina é muito mais eficiente do que qualquer sistema de rastreamento de terceiros..
Até agora, o Brave é o único navegador da Web que oferece suporte à integração BAT. Ele utiliza o programa Brave Payments, que permite aos usuários dar dicas a sites e criadores de conteúdo (como YouTubers e streamers do Twitch) com tokens BAT, fornecendo um serviço semelhante ao do Patreon. O painel do Brave Payments inclui várias informações úteis, como o saldo da sua conta, quando você receberá sua próxima contribuição e em quais sites você tem passado a maior parte do tempo.
Em uma atualização futura (Estágio 2 do desenvolvimento), a Brave implementará Anúncios BAT que pagarão aos usuários na criptomoeda da plataforma (BAT) para visualizar anúncios como compensação por sua atenção. Os usuários terão a opção de optar pelos Anúncios BAT para receber o pagamento pela exibição de anúncios. Os anúncios do ecossistema BAT serão exibidos principalmente para os usuários em “locais de anúncios privados” (como uma guia de anúncio) e terão a forma de notificações push avançadas, conteúdo HTML5 de página inteira, vídeo, páginas de destino e muito mais. Em última análise, o objetivo é criar um mercado de publicidade digital baseado em Blockchain transparente e eficiente que atenderá às necessidades de todos.
Como funciona
Os usuários podem gastar seus tokens BAT em várias coisas no navegador, incluindo doações a provedores de conteúdo ou compra de conteúdo premium, fotos de alta resolução e serviços de dados. O sistema BAT planeja incluir micropagamentos para comentários de qualidade e votação em fóruns. Quanto aos anunciantes, eles publicam seus anúncios com um pagamento simbólico em um estado bloqueado para os usuários. Para receber uma parte incremental desse pagamento, um usuário precisa assistir a este anúncio. O restante do token pago pelo anunciante será distribuído entre o navegador Brave e o editor que hospedou o anúncio. O próprio Brendan Eich fez um vídeo o que explica esse processo em mais detalhes. Os projetos papel branco também é uma boa fonte de informações adicionais. Por fim, a equipe oferece uma análise muito detalhada roteiro que podem ser usados para aprender mais sobre seus objetivos futuros.
Embora a Brave Software, uma startup com sede em São Francisco, esteja por trás do desenvolvimento do navegador Brave e do BAT, eles planejam permitir que outras empresas de navegadores utilizem o produto BAT. Em relação a muitas outras startups de blockchain, a BAT emprega uma grande equipe de cerca de 30 funcionários que trabalham no desenvolvimento do projeto. Sobre 150 editores já fizeram parceria com a BAT para aderir à Brave Payments, e a lista inclui parceiros como Wikihow, Archive.org, e Smashing Magazine. Em 1º de março de 2018, a empresa expandiu o suporte do Brave Payments para streamers no Twitch.tv plataforma, sinalizando um grande passo à frente na adoção de BAT.
Detalhes do token BAT
O token de atenção básico equipe começou a trabalhar no projeto no outono de 2016. Anunciado oficialmente em março de 2017, o projeto teve uma venda de tokens bem-sucedida em maio, aumentando $ 35 milhões em menos de 30 segundos. A equipe foi criticada por isso, pois a comunidade sentiu que os tokens foram distribuídos muito rapidamente e para um número insuficiente de pessoas. Além dos rendimentos da oferta inicial de moedas, totalizando 156.250 Ether, a BAT e a Brave Software receberam pelo menos $ 7 milhões de dólares em investimentos de empresas de capital de risco, como Peter Thiel‘S Fundo de fundadores, Parceiros Propel Venture, Pantera Capital, Capital da Fundação e Grupo de moeda digital.
BAT é um token ERC-20 baseado em Ethereum. Suas transações são mantidas em um canal de estado habilitado à prova de conhecimento zero localizado na rede Ethereum. O fornecimento total de BAT chega a 1,5 bilhão de tokens, dos quais 1 bilhão estão atualmente em circulação. O resto foi retido pela equipe de desenvolvimento; 200 milhões de tokens são colocados em um pool usado para o desenvolvimento de produtos e 300 milhões de tokens fazem parte do pool de crescimento do usuário (UGP). O pool de crescimento do usuário existe como um incentivo para as pessoas ingressarem na rede BAT. Até agora, esse pool foi usado várias vezes para estimular o crescimento da base de usuários. Os primeiros usuários do navegador Brave receberam até 5 BAT / usuário que deveriam ser gastos na plataforma Brave. Se não fossem gastos em 6 meses, os tokens eram retirados de seus beneficiários.
Hoje, $ BAT pode ser comprado de duas maneiras:
- Por meio do parceiro da BAT, Uphold.com (moedas fiduciárias, crédito & cartão de débito, criptomoedas)
- Ao financiar sua carteira Brave com BTC, ETH ou LTC (a conversão automática para $ BAT ocorrerá em segundo plano)
- Com cartão de crédito ou débito direto na carteira Brave (em breve!)
- Secundário trocas que negociam $ BAT contra BTC e ETH
Verificação de saída esta guia prático para instruções de compra BAT completas.
A equipe desencorajou os usuários a negociar a moeda nas bolsas e pediu-lhes que gastassem na plataforma Brave para impulsionar a economia do sistema. Brave navegador tem um carteira embutida que pode ser usado para armazenar BAT. Você pode financiar esta carteira enviando BAT de uma bolsa ou depositando ETH / BTC / LTC nela, que será automaticamente convertido em BAT. Como um token ERC-20, BAT pode ser armazenado em qualquer carteira compatível com ERC20. MyEtherWallet é uma dessas carteiras e geralmente é uma ótima opção para armazenar seus tokens ERC-20. BAT também pode ser armazenado em uma carteira de hardware como o Ledger Nano S e é provavelmente a maneira mais segura de armazenar esses tokens.
Conclusão
Raramente vemos um projeto de criptografia possuindo uma grande equipe de desenvolvimento, um caso de uso direto e um produto funcional. No entanto, a BAT está enfrentando alguns obstáculos iniciais bastante sérios. Fazer com que as pessoas usem o navegador Brave e fazer com que outros navegadores integrem o BAT são provavelmente os maiores. Outro problema importante será trazer editores e anunciantes a bordo. Transferir usuários, anunciantes e editores para uma infraestrutura completamente nova pode ser uma tarefa muito difícil, especialmente em um mercado tão entrincheirado e centralizado como o do marketing digital. A chave para uma mudança potencial deve ser educar uma base mais ampla de usuários da Internet sobre os problemas que afetam o sistema de marketing online atual. Se um número suficiente de pessoas perceber quais são os custos exatos de navegar na internet no estado em que se encontra, então o Brave pode se tornar um navegador de internet popular e a BAT pode revolucionar todo o mercado. Caso contrário, podemos estar olhando para um produto de nicho reservado simplesmente para entusiastas de blockchain. O projeto tem os fundamentos a seu favor; tem o talento, as conexões, o financiamento e o produto. Todos os sinais sugerem que o futuro será brilhante para o projeto BAT e que você não se arrependerá de fazer parte desse futuro.